impromptuz

剛剛去7-11便利店，道地極品「解。綠茶」已經售罄！

發現身邊很多注重健康的男男女女（包括我自己）也成為了解綠茶的fans。解綠茶推出不夠一年，坊間也絕對不乏綠茶飲品，到底為什麼只有它能夠成功跑出呢？

在推出解綠茶之前，其實道地先推出的是啡色樽的無糖烏龍茶「解茶」。劉德華的電視廣告在森林內劈木頭大賣「去油，解脂」。除了茶文化本來在香港已大受歡迎外，這個簡單的四字口號也正正擊中了香港人的要害 – 常常出外用膳，飲食油膩的習慣！（香港最近也開始流行又辣又油的川菜和火鍋）。除了追求飲料的可口度，香港人似乎也喜歡這種富有「健康功能性」的飲品（減肥美容，排毒美顏等），所以道地順著也推出了大樽裝，細樽裝等來滿足不同的消費者的需要。

03bb499a-fda8-47bd-a4e4-f6f850e03977-1276-000000ca0dcb542f — 劉德華的解茶電視廣告，大推「去油解脂」。

乘勝追擊，道地之後推出了極度成功的「解。綠茶」。主打「黃金蕎麥」（在一般飲品內是比較少見的，對於香港消費者來說是挺新鮮的）及「綠茶」的味道。綠茶本來在香港已經有其魔力，並吸引到「宇治園」、「中村藤吉」等日本抹茶百年老店相繼來港開店。香港人喜歡一舉兩得：飯後來一支可以立刻達到「去油解脂」功效（至少心理上認為是），更可以品嚐到蕎麥和綠茶的濃郁甘甜茶香！這個比原來的解茶更「抵飲」。也比其他一般綠茶飲品再多一層次的功效。

我們再看看道地官方網頁的描述，簡直近乎達到「神仙水」的功效哈哈：
「黃金蕎麥」有助去油解脂，具有減肥美容、排毒養顏的功效，而「綠茶」含有高效抗氧化物，有效清除自由基，幫助延緩衰老。

Screen Shot 2018-01-22 at 1.36.04 AM — 「宇治園」、「中村藤吉」等日本抹茶老店相繼到香港開分店。

有見「解茶」和「解。綠茶」的成功，太古飲料的「淳。茶舍」也急急推出「消茶」來分一杯羹。名字非常相似之外，賣的是非常雷同的「減少脂吸收，減慢糖攝取」。雖然售價更便宜（$8.5 vs $11)，但始終還是無法取代道地解茶系列的王者地位。

我個人認為消茶不成功是因為1）遲來一步了！消費者已開始習慣購買道地解茶系列。雖然是便宜一點，但真的沒什麼誘因需要轉飲。2）茶的顏色太濃太深色（跟可口可樂差不多深色！），讓人覺得茶味會比較苦。3）「減慢攝取」這詞比較弱和取巧，減慢而已，對於總吸收量還是不變吧？還有廣告商那些 #hashtag disclaimer，讓人覺得它的statement不太可信。