在零售市場，品牌除了大力推digital和sustainability，也開始把自己轉型為lifestyle/wellness brand。
剛巧2018年9月的Harvard Business Review 也提到這個問題 (Lifestyle Brands Are Building Hotels Now. Here’s Why That Actually Makes Sense). 連Chipotle, Godiva, Pizza Hut, IHOP也吹噓自己為lifestyle路線，勉強地向消費者宣布：我們不單止是普通餐廳，我們更代表著一種生活態度！我們不單止滿足你的食慾，也能觸動你的情感和way of life！
其實到了今天，mall妹還不太能準確拿捏到lifestyle的真正定義，definition還是有點曖味。Health, mindfulness, wellness, lifestyle 確實是最近很hit 的buzzwords。但很多品牌也只懂得盲目跟風，positioning變得不倫不類，最後就真的走歪了。
品牌們，還是專心一點做你的老本行吧，別離地了！
我的 b 係 bibu lifestyle